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Letícia Padilha Solís - Lety - é uma menina modesta e inteligente, mas um pouco feia. Com o esforço de seus pais, Erasmo e Julieta Padilha, pôde estudar e se formar em Economia, com pós-graduação em Finanças. Seu único amigo e confidente é Tomás Moura. Para Lety ser feia não é um obstáculo, mas descobre que seus méritos universitários não são suficientes, já que não a admitem como executiva pelo seu físico. Entretanto, como deseja trabalhar, aceita que a contratem para um cargo bem abaixo de seu nível, e se torna secretária da presidência numa produtora chamada "Conceitos", a mais importante do país.

A produtora Conceitos foi fundada por Humberto Mendiola e Julián Villarroel. Os Villarroel morreram em um acidente e Humberto e sua esposa Teresinha (pais de Fernando) decidem por tomar conta dos órfãos: Ariel, Márcia, Ana Leticia Villarroel e da empresa.
Quando Humberto Mendiola se aposenta, Ariel e Fernando competem pela presidência da Conceitos. Fernando é um executivo jovem e mulherengo que ganha por somente um voto, o de Marcia, acionista da empresa e sua noiva.

O projeto que Fernando apresentou para competir pelo cargo é ambicioso, mas mal sustentado e põe em risco o futuro da empresa. Além disso Ariel, um homem arrogante, o vigia de perto, procurando falhas em sua administração para obter pretextos para destituir Fernando do cargo e tornar-se o presidente. Lety, por sua vez, compete pelo cargo de secretária com Alice Ferreira, uma mulher frívola, muito atraente, sem experiência de trabalho, mas amiga íntima de Márcia, que a necessita para vigiar Fernando.

Apesar de toda a pressão exercida por Márcia, Fernando dá preferência por Lety, que tem melhores qualificações, mas não tem presença para o posto. Com este pretexto Márcia briga para contratar Alice e finalmente as duas são contratadas. Alice ganhando três vezes mais do que o cargo permite, fica na recepção como Relações Públicas e Lety em uma salinha dentro do escritório de Fernando, tomando conta de telefonemas, arquivos, etc. Mas principalmente de sua agenda e assuntos pessoais. Lety, encantada porque Fernando a defendeu contra todos, se torna uma incondicional aliada para acobertar suas escapadas amorosas e isso faz com que Marcia e Alice declarem guerra contra a feia secretária da presidência.

Lety é afetada pois se apaixonou por Fernando. Mas por alguns problemas a Conceitos fica nas mãos da Lety, então o melhor amigo de Fernando, Omar Carvarral, aconselha Fernando a seduzi-la, porque Fernando e Omar desconfiam que Lety tenha um romance com Tómas Moura, e eles têm medo que Tómas convença Lety a ficar com a empresa. No começo Fernando não aceita mas depois se convence de que Lety e Tómas são capazes de ficarem com a Conceitos. Lety e Fernando iniciam um romance em segredo, mas Fernando se apaixona de verdade por Lety.

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